プロスペクト理論

プロスペクト理論は、行動経済学の代表的な理論です。

期待効用理論

例えば、100000円と99910円の差は「小さい」と感じ、100円と10円の差は「大きい」と感じると思います。しかし、両方とも差は、90円で同じです。

期待値だと、こういう「価値」の評価の時に、問題があります。期待効用理論というのは、期待値に効用関数というものをかけることによって、価値の違いも表現しようとします。期待効用理論は、経済学の基礎となる考え方になっています。

同じ金額でも、場合によって、価値の感じ方が違うことを説明する理論です。確率の感じ方の理論にもなっています。特徴が２つあります。

環境保全や、環境経済学に適用すると、「回復の方が改善よりも価値が高く、好んで選ばれる」、ということになります。